对企业来说，网站就像线上的“门面”，不管是展示业务、吸引客户，还是树立形象，都离不开它。但很多企业在网站建设时，要么没经验踩坑，要么被不靠谱的服务商忽悠，最后花了钱却没得到想要的效果，甚至还影响了业务开展。今天就用大白话，把企业网站建设中最常遇到的几大问题拆解开，告诉大家每个坑的表现、危害，以及该怎么避坑，帮大家少走弯路、免遭殃。

先明确一个核心原则：企业建网站不是“越复杂越好”，也不是“越便宜越好”，而是要“适配自身需求”。很多坑的根源，要么是企业自己没理清需求，要么是盲目追求低价或炫酷效果，最后导致网站中看不中用。下面这几个问题，是绝大多数企业都会踩的，一定要重点关注。

一、坑一：需求不清，网站建完“不对味”

这是最基础也最致命的一个坑。很多企业在找服务商建网站时，自己都没搞清楚“建网站的目的是什么”“要展示什么内容”“目标用户是谁”，只是笼统地说“我要建个企业官网”。服务商为了快速接单，也不会主动细化需求，直接套用现成的模板，最后建出来的网站，要么功能和业务不匹配，要么内容杂乱无章，根本达不到预期效果。

比如有的企业是做工业设备的，核心需求是展示产品参数、吸引经销商咨询，但建出来的网站却全是炫酷的动画，产品信息藏得很深，经销商找半天找不到关键数据，自然不会主动联系；还有的企业想通过网站做线上咨询，结果网站连在线客服功能都没有，只有一个简单的联系方式，客户想咨询都没渠道。

避坑方法其实很简单：建网站前先把需求理清楚，最好写成书面材料。具体要明确这几点：一是核心目的，是展示品牌、推广产品，还是承接咨询、促进成交；二是目标用户，是普通消费者、企业客户，还是经销商，他们最想看到什么信息；三是必备功能，比如产品展示、在线咨询、留言表单、新闻发布等；四是内容框架，要展示哪些板块，比如首页、关于我们、产品中心、联系方式、案例展示等。把这些需求和服务商确认清楚，最好写进合同里，避免后续扯皮。

二、坑二：盲目追求低价，陷入“低价陷阱”

“哪家便宜选哪家”，这是很多企业建网站时的通病。市面上确实有很多低价建站服务，几百块、一千多块就能建一个网站，但背后藏着不少猫腻，最后往往是“贪小便宜吃大亏”。低价建站的坑主要有这几种：一是用劣质模板，网站样式老旧、同质化严重，换个logo和文字就交付，毫无企业特色；二是功能阉割，很多基础功能都要额外加钱，比如想加个在线客服、优化个页面排版，都得再付费；三是隐性消费，建站时说的是“全包”，后续又以“域名续费”“服务器升级”“维护费”等名义不断收钱；四是服务没保障，网站出了问题找不到人解决，要么响应特别慢，影响网站正常使用。

更严重的是，低价建站的服务器往往配置很低，网站加载速度慢，甚至经常宕机，用户打开网站要等半天，很容易失去耐心关掉，不仅影响用户体验，还会拉低企业的专业形象。而且这类网站的代码质量差，后续想优化升级都很难，相当于花了钱建了个“一次性网站”，最后还是得重新花钱建。

避坑方法：不要只看价格，要综合考量性价比。首先，明确自己的预算范围，企业官网的合理预算要根据需求来，基础展示型的官网，预算一般在几千到一万多不等，功能复杂的（比如带线上商城、会员系统）预算会更高；其次，找服务商时，要问清楚报价包含哪些内容，比如域名、服务器、功能模块、后期维护等，把所有内容都写进合同，避免隐性消费；最后，优先选择有良好口碑、服务流程规范的服务商，哪怕价格稍高一点，后续服务和网站质量也有保障。

三、坑三：重“炫酷”轻“实用”，用户体验差

很多企业觉得“网站越炫酷越好”，要求服务商加大量的动画、特效、弹窗，结果却适得其反。过度追求炫酷效果，会导致两个严重问题：一是网站加载速度慢，大量的动画和特效会占用很多内存，用户打开网站要等很久，尤其是在手机上，很容易直接关掉；二是干扰用户浏览，弹窗频繁弹出、动画不断闪烁，会分散用户的注意力，用户想找的信息找不到，体验特别差。

比如有的企业网站，一打开就弹出多个广告弹窗，关都关不完；还有的网站背景是动态视频，文字颜色和背景颜色对比度低，用户看文字特别费劲；甚至有的网站导航设计混乱，用户想找“产品中心”，却要点击好几个链接才能找到。这样的网站，哪怕视觉效果再炫酷，也留不住用户，自然达不到建网站的目的。

避坑方法：网站设计要以“用户体验”为核心，优先保证实用和流畅。一是控制动画和特效的数量，只在关键位置用少量简洁的动画，比如页面过渡、按钮hover效果，避免大量复杂的动态效果；二是优化页面加载速度，选择优质的服务器，压缩图片和视频大小，减少不必要的代码；三是简化导航设计，让用户能快速找到自己需要的信息，核心板块（比如产品中心、联系方式）要放在显眼位置；四是注意页面排版，文字清晰易读，颜色搭配协调，避免出现“看不清、找不着”的问题。

四、坑四：不做移动端适配，错失大量流量

现在越来越多的人用手机上网，要是企业网站只做了电脑端，没做移动端适配，就会错失大量潜在客户。很多企业建网站时，只关注电脑端的效果，忽略了移动端，导致手机用户打开网站后，页面错乱、文字太小、按钮点不动，根本没法正常浏览。

比如有的网站在电脑上看排版整齐，但在手机上，图片和文字重叠在一起，产品介绍只显示一半，用户想点击“咨询按钮”却点不中；还有的网站移动端加载速度特别慢，要等几十秒才能打开，用户早就失去耐心了。现在移动端流量占比已经超过电脑端，不做移动端适配，相当于主动放弃了一半以上的潜在客户，对企业来说是很大的损失。

避坑方法：建网站时必须要求做“响应式设计”，也就是网站能根据不同的设备（电脑、手机、平板）自动调整排版和布局，保证在任何设备上都能正常浏览。在和服务商沟通时，要明确要求“支持多端适配”，并亲自用不同的手机型号测试网站效果，检查页面是否整齐、文字是否清晰、按钮是否易点击、加载速度是否流畅。另外，移动端的导航和核心功能要更简洁，方便用户快速操作，比如把在线咨询按钮放在显眼位置，减少用户的浏览步骤。

五、坑五：忽视后期维护，网站变成“僵尸站”

很多企业觉得“网站建完就完事了”，根本不重视后期维护，结果网站慢慢变成了“僵尸站”——内容长期不更新、链接失效、出现安全漏洞，甚至被黑客攻击挂马，不仅起不到展示和推广的作用，还会损害企业形象。

比如有的企业网站，新闻板块还是几年前的内容，产品信息也不更新，用户会觉得这家企业可能已经不经营了，自然不会主动合作；还有的网站因为长期不维护，出现大量失效链接，用户点击后显示“404错误”，体验极差；更严重的是，安全漏洞会导致用户信息泄露，甚至影响网站的正常运行，给企业带来不必要的损失。

避坑方法：建网站前就要明确后期维护的责任和内容，最好和服务商签订维护协议。后期维护主要包括这几点：一是内容更新，定期更新企业新闻、产品信息、行业动态等，让用户知道企业在正常运营；二是技术维护，定期检查网站的运行状态，修复失效链接、漏洞，保证网站正常加载和运行；三是服务器维护，负责域名和服务器的续费，保证网站不会因为欠费而无法访问；四是安全维护，安装安全防护软件，定期备份网站数据，防止被黑客攻击。如果企业有专人负责，也可以自己做基础的内容更新，复杂的技术维护交给服务商。

六、坑六：不考虑优化，网站“搜不到”

很多企业建网站的目的是让潜在客户能通过搜索找到自己，但如果建网站时不考虑优化，网站很难被搜索引擎收录，用户搜关键词根本找不到，相当于建了个“隐形网站”，白花钱。很多服务商建网站时，只关注页面美观，不做任何基础的优化设置，比如不设置关键词、不写页面描述、代码混乱、图片没有alt标签等，导致网站的搜索排名特别靠后。

比如有的企业是做装修服务的，用户搜索“装修服务”时，同行的网站都排在前面，而自己的网站却在几十页之后，根本没人能看到；还有的网站因为代码不规范，搜索引擎爬取不到内容，直接不被收录，用户再怎么搜也找不到。这样的网站，哪怕做得再好看，也吸引不到精准客户，达不到推广的目的。

避坑方法：建网站时就要要求服务商做基础的优化设置，为后续的推广打下基础。基础优化主要包括这几点：一是关键词布局，根据企业的业务和目标用户，选择合适的关键词，合理布局在网站的标题、页面描述、内容中；二是代码优化，保证代码简洁规范，方便搜索引擎抓取；三是图片优化，给图片添加alt标签，说明图片内容，同时压缩图片大小，提升加载速度；四是设置网站地图，帮助搜索引擎更好地收录网站内容。如果企业后续有更高的推广需求，可以再考虑专业的优化服务，但基础的优化设置在建站时必须做好。

总结一下，企业网站建设要避坑，核心就是做好两件事：一是建网站前理清自身需求，不盲目跟风、不贪小便宜；二是选择靠谱的服务商，把所有需求和责任都明确下来，写进合同。上面这几个坑，都是企业最常遇到的，只要提前了解、做好防范，就能少走很多弯路。记住，建网站不是“一锤子买卖”，而是要兼顾前期建设和后期维护，才能让网站真正发挥作用，为企业带来价值。